管理研究前沿 | Emphasizing the Entrepreneur or the Idea? The Impact of Text Content Emphasis on Investment Decisions in Crowdfunding

研究成果：Emphasizing the Entrepreneur or the Idea? The Impact of Text Content Emphasis on Investment Decisions in Crowdfunding

作者： Wei Wang, Wei Chen, Kevin Zhu, Hongwei Wang

发表期刊：《Decision Support Systems》，2020, 136: 113341.

评估众筹项目的标准因人而异。一些投资者关注企业家的个人资料，而另一些投资者则对项目或想法背后的创意更感兴趣。大多数投资者通过参考创始人创造的内容来评估项目。因此，企业家们面临的选择是强调自己的形象，还是在有限的叙述中强调项目的创造性。本研究旨在探讨文本叙述的重点如何影响筹款结果。我们提出了一个改进的文本内容强调（TCE）深度学习模型，用于从各种文本源（包括标题、简介和详细描述）中检测 TCE，然后评估 TCE 对筹款活动成功的影响。从 Kickstarter 平台收集的数据，我们的实证分析表明，对于不同的文本来源，TCE 的重要性是不同的。标题和简介（广告语）强调企业家形象更为有效，而详细的描述应突出创意。此外，对于详细描述，企业家简介放在叙述的开头会产生更积极的影响。而企业家导向叙事的效果在这些社会联系较多的项目中更为明显。本研究有助于理解 TCE、企业家简介披露以及在线众筹经济交流中的社会联系。

《Decision Support Systems》（决策支持系统）杂志创刊于1985年，期刊致力于支持增强决策的理论和技术问题，强调计算机系统在决策支持中的应用。所涉及的领域包括决策支持系统的基础、功能、接口、实施、影响和评估等。该期刊是信息管理领域知名期刊，Impact factor为5.795，CiteScore为10.5。

作者简介：

王伟，同济大学管理科学与工程专业博士，太阳集团信息管理与信息系统系教授、博士生导师。主要研究领域包括众筹众包、情感分析、文本分析、用户行为和电子商务，致力于使用新兴的信息技术分析在线融资、电子商务。从事信息分析与预测、R语言分析、Python数据分析、统计分析、数据挖掘的教学工作。2014-2015年度美国加州大学圣地亚哥分校Rady商学院信息与创新战略系访问学者。曾在《世界经济》、《管理科学学报》、《系统工程理论与实践》、《Decision Support Systems》、《Computers in Human Behavior》等权威刊物发表论文50余篇，出版专著1部。主持2项国家自然科学基金项目、2项省部级项目，入选2018年度“福建省高校新世纪优秀人才支持计划”。